一、中国广告市场趋势：整体低迷放缓，以互联网和分众媒体为代表的新媒体引领增势

2015年中国广告市场整体降幅是-2.9%，这是监测15年来首次年度降幅的一年。各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%），互联网广告（涨22%），分众电梯电视（涨17.1%）是唯一呈现上涨的三大版块。

2016年一季度，传统媒体收入继续下降，降幅为-3.8%，保持增长的依旧是分众电梯电视33.8%、电梯海报34.4%和影院视频92%，互联网广告则保持28.4%的平均增幅。

今天广告市场步入结构性发展阶、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下，互联网特别是移动互联网成为最主要的资讯模式，而分众电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。从数据上看，中国4亿城市人口，每天2亿看分众，分众电梯媒体覆盖120个城市，110万块电梯海报，18万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，CTR数据也显示，这些人群贡献了70-80％的都市消费力。从CTR监测中，阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众。而在WPP集团2015年中国品牌TOP100榜单中，有81个品牌选择了分众媒体进行广告投放。

尤为是对于新经济互联网品牌的广告投放中，在2016年1一5月以分众电梯媒体和影院视频呈现出135%的高增长势。从数据看，新经济品牌在整个媒体的预算上面，分众占据的份额从2015统计的43%上涨到2016同期的57%。